UMSHA LA NUEVA MARCA QUE REEMPLAZARÁ A LA NEGRITA

El nuevo nombre está inspirado en la humisha, la versión selvática de la conocida yunza.

Foto: Alicorp

Redacto por: Jennifer Talaverano García

La negrita con más de seis décadas en el mercado peruano tuvo que cambiar de nombre. Uno de los motivos principales fue por el racismo y discriminación supuesto que denotaba la marca.

En junio pasado la empresa señalo lo siguiente “La forma en que las sociedades abordan la diversidad y el racismo ha evolucionado en todo este tiempo. Como resultado de este proceso de cambio y avance, hoy vemos con otros ojos lo que simbolizan marcas e imágenes que llevan décadas de presencia en América Latina, incluida ‘Negrita’ en el Perú.

"Aquello que antes podía considerarse positivo, hoy resulta inapropiado, pues todos somos más conscientes de que se consolidan estereotipos que buscamos superar”

indico la empresa en junio pasado.

Esta semana Alicorp presento el nuevo nombre Umsha, fue creada en un proceso colaborativo que se lanzó en agosto del 2020 en el que recibieron propuestas por parte de profesionales y estudiantes. El nombre viene de Humisha, la versión selvática de la yunza en la selva., festividad que se celebra en todo el Perú, representa la abundancia y la variedad que se refleja en los regalos incluidos en el árbol. Esta propuesta fue creada por Luis Martín Rázuri, profesional en diseño y profesor universitario que resultó ganador.

¿El nombre Negrita era racista?

Hablamos con Caroline Talaverano, egresada de psicología y nos comenta lo siguiente; “Actualmente la sociedad está muy a la defensiva, porque se ha visto mucho abuso en la sociedad, hay grupos de personas, asociaciones que consideran muchas cosas racismo, en este caso el tema de la mazamorra negrita, fue un tema controversial en las redes sociales, muchas personas incluso decían “se llama la negrita, porque las personas de color eran cocineras, esclavas, ¿Por qué no se llama la blanquita, claro porque ellas no cocinan” etc. Al leer estos comentarios es darse cuenta que la palabra negra o negrita es un insulto, es como minimizar a las personas de color por ser cocineras. Lo que pasa es que nuestro entorno, la sociedad ha hecho que esto se dé así. Por ejemplo, las novelas, series de años atrás siempre las personas de color mestizas o negras son empleados, o son gente que actúan de personajes humildes, y los de piel blanca, cabello rubio pues son los protagonistas. Esto ha ido cambiando a través de los años, ahora los programas de televisión son muy cuidadosos al momento de contar un chiste relacionado al color de piel, o un apodo. Debemos respetar y dejar de ofendernos cuando alguien nos llame por nuestro color de piel, yo creo que así dejará de verse como un insulto, claro está que influye mucho el tono en que se dice”

Fuente: Alicorp

Perú21